LEGO is voor de eeuwigheid, benadrukt ook LEGO zelf in nieuwe campagne

zaterdag, 05 september 2026 om 11:03

Mis geen gamingnieuws, techverhalen, LEGO-nieuws, F1-updates, deals, reviews, previews en entertainment meer. Voeg XGN toe aan je Google-favorieten.

Volg XGN op Google

Iedereen weet dat LEGO blokjes zo ongeveer het duurzaamste speelgoed is. Wie blokjes van 50-60 jaar geleden terugvindt, kan ze gewoon nog combineren met de nieuwste blokjes en bouwsels. Om dat idee kracht bij te zetten is LEGO een nieuwe campagne gestart onder de titel ‘Built for Tomorrow’ en met een bijzondere mascotte.

LEGO werkt al jaren aan een steeds duurzamer LEGO product. De steentjes zijn weliswaar van plastic, maar zijn extreem duurzaam, hoe vaak je er ook ‘s nachts met je blote voeten op gaat staan. Meest in het oog springend is daarbij dat blokjes en minifigs uit het verre verleden nog steeds mee kunnen en zelfs passen op de nieuwste blokken en speelsets.

Een goed voorbeeld daarvan is de iconische LEGO Ridder uit een van de bekendste LEGO sets, de beroemde Yellow Castle-set uit 1978. Juist deze ridder is daarom de campagne mascotte met als thema duurzaamheid en hergebruik.

LEGO® Creator 3in1 Middeleeuws Kasteel met Ridders te Paard - 31168

EUR95.39

Op voorraad

Koop op bol.

LEGO Harry Potter Kasteel Zweinstein en terrein Grote Set voor Volwassenen - 76419

EUR129.99

Op voorraad

Koop op bol.

LEGO stenen gebouwd om generaties mee te gaan

Duurzaam en verantwoord, dat vindt iedereen belangrijk bij speelgoed. Zeker in een tijd waarin veel speelgoed snel stuk gaat of batterijen nodig heeft is juist LEGO een soort speelgoed dat generaties lang meegaat. In de nieuwe campagne legt LEGO daar nog eens de nadruk op door te benadrukken dat het basis-idee van LEGO eigenlijk al sinds 1958 niet veranderd is.

De blokjes zijn van plastic, maar al lang niet meer van hetzelfde soort grondmateriaal als 70 jaar geleden. Zo meldt LEGO het volgende:

Transparante onderdelen die voor 20% bestaan uit restmateriaal van kunstmarmeren werkbladen.
Flexibele elementen die voor 89% zijn gemaakt van Braziliaans suikerriet.
LEGO banden die voor 34% bestaan uit gerecyclede materialen afkomstig van visnetten en gebruikte motorolie.

Interessant feitje: LEGO is wereldwijd één van de grootste bandenfabrikanten!

Niet alleen de blokjes zelf gaan lang mee, LEGO investeert ook stevig in het duurzamer maken van de verpakkingen. Zo zijn de plastic zakjes waar de stenen in verkocht worden steeds meer vervangen door papieren zakjes, waarmee de hoeveelheid eenmalig gebruikt plastic sterk teruggedrongen wordt.

Een boodschap voor de toekomst

Het blijft niet alleen bij de LEGO blokjes en hun verpakking. Ook in de bedrijfsvoering voert LEGO veranderingen door. Het bedrijf meldt dat ze wereldwijd de opwekking van hernieuwbare energie uit onder meer door nieuwe zonne-energieprojecten bij productielocaties en andere vestigingen aan het uitbreiden is. Daarmee wil LEGO de uitstoot van broeikasgassen verder verminderen.

Met “Built for Tomorrow” combineert LEGO nostalgie met een blik op de toekomst. De terugkeer van de ridder uit het iconische Yellow Castle symboliseert niet alleen bijna vijftig jaar LEGO-geschiedenis, maar onderstreept ook de kernboodschap van het bedrijf: goed speelgoed gaat generaties mee. Tegelijkertijd laat LEGO zien dat het actief investeert in duurzamere materialen, hernieuwbare energie en milieuvriendelijkere verpakkingen.

Dit klinkt natuurlijk als marketingpraat, maar iedereen die actief met LEGO bezig is weet dat de boodschap klopt: er is weinig speelgoed dat langer mee gaat dan LEGO, of je het nu in een vitrine zet, of als losse blokjes in een speelzak bewaart om steeds weer te voorschijn te halen.

Had je nog een excuus nodig om je volgende LEGO set aan te schaffen, dan heb je er nu een heel goed argument bij!

FAQ

Wat is LEGO's Built for Tomorrow campagne?
LEGO heeft deze campagne gelanceerd om te laten zien dat LEGO duurzaam en geschikt voor hergebruik is. LEGO is ook voor de volgende generatie en daarmee een brug tussen het verleden en de toekomst.
Is LEGO duurzaam?
LEGO blokjes gaan heel lang mee en blijven bruikbaar, ook in combinatie met nieuwe sets. LEGO Blokjes van meer dan 50 jaar geleden passen nog steeds in nieuwe bouwsets.
Waarom is een ridder de mascotte van de Built for Tomorrow campagne?
De ridder komt uit een iconische LEGO set uit 1978. De ridder past gewoon nog in moderne sets en kastelen en is daarmee een mooi voorbeeld van het duurzame karakter van LEGO.