Google maakt Apple belachelijk in nieuwe commercial

De concurrentiestrijd tussen Apple en Google is weer nieuw leven ingeblazen. Dat komt door een nieuwe commercial van Google, die de andere techgigant belachelijk maakt.

Google en Apple hebben een lange geschiedenis als concurrenten, met name als de twee grote partijen als het gaat om aanbieders van operating systems op de smartphonemarkt. De laatste jaren is die concurrentiestrijd alleen naar de achtergrond gedrukt, doordat Apple druk bezig was met Samsung en Epic Games - en de nodige rechtszaken met de Europese Unie.

Nu is het vizier van Google echter weer scherp gezet op Apple met een nieuwe commercial. De fabrikant van Android en de Pixel smartphones richt zich daarbij op een belofte van Apple vorig jaar om Siri te upgraden naar een meer gepersonaliseerde variant met de hulp van AI. 

Die nieuwe versie van de digitale assistent is er alleen nog steeds niet en Google maakt daar dankbaar gebruik van in de reclame. Apple wordt niet bij naam genoemd, maar het is duidelijk waar Google op doelt in de commercial voor de Pixel 10.

De vernieuwde versie van Siri werd aangekondigd samen met de iPhone 16, die vorig jaar in oktober werd gelanceerd. Initieel werd verwacht dat de upgrade zou komen in de lente, maar in maart werd Apple geforceerd om de update uit te stellen, omdat het ‘langer duurt dan verwacht’ om te ontwikkelen.

Mark Gurman van Bloomberg meldde rond die tijd dat de top van Apple, waaronder softwarebaas Craig Federighi, twijfelde of de nieuwe features wel goed zouden werken. In de tussentijd heeft Apple al een reclame moeten terugroepen, omdat die niet de beloftes waarmaakt.