Xbox-topman ziet oplossing voor dure games waar spelers niet blij van worden

maandag, 15 juni 2026 om 7:45

Videogames worden steeds duurder om te maken en spelers merken dat steeds meer. Ga maar na: consoles worden duurder, de games van prijs zijn gestegen en wat te denken van seizoenspassen en microtransacties?

Wat gebeurt er dan als uitgevers meer inkomsten nodig hebben, maar gamers niet meer willen betalen? Volgens XBOX Chief Strategy Officer Matthew Ball kunnen advertenties in games een deel van de oplossing zijn.

Een andere oplossing voor het feit dat gamen duurder wordt?

Tijdens The Game Business Live wees Ball op een groeiend probleem binnen de game-industrie. De ontwikkelkosten van moderne games blijven stijgen, terwijl veel spelers steeds minder enthousiast worden over hogere prijzen voor hardware en software. Volgens Ball is het geen houdbare oplossing om uitsluitend de prijzen te blijven verhogen.

Zijn alternatief? Zorgvuldig geplaatste advertenties die extra inkomsten opleveren zonder dat iedere speler direct meer geld hoeft uit te geven.

Halo: Campaign Evolved - Xbox Series X

EUR59.99

Op voorraad

Koop op bol.

Fable - Xbox Series X

EUR69.99

Op voorraad

Koop op bol.

Een onbenutte kans

Om zijn standpunt uit te leggen, keek Ball naar streamingdiensten. Abonnementen met advertenties zijn uitgegroeid tot een belangrijke groeimotor voor platforms zoals Netflix en andere streamingdiensten. Tegelijkertijd blijven premium abonnementen zonder advertenties populair. Zou gaming dezelfde richting op kunnen gaan?

Ball denkt van wel.

De XBOX-bestuurder maakt dit argument al langer. In zijn rapport "State of Video Gaming in 2026" noemde hij advertenties in games eerder dit jaar al een van de grootste onbenutte kansen binnen de industrie. Nu hij deel uitmaakt van de XBOX-leiding en rechtstreeks rapporteert aan CEO Asha Sharma, krijgen zijn uitspraken nog meer aandacht.

Het grootste obstakel

Toch is niet iedereen overtuigd. Gamers hebben in het verleden vaak kritiek geuit op advertenties in games. Een recent voorbeeld kwam van Techland, dat Dying Light: The Beast promootte via reclameborden die werden geplaatst in Dying Light 2: Stay Human.

Sommige spelers vonden dat de advertenties goed pasten binnen de spelwereld. Anderen ervoeren ze als storend en overbodig.

Dat laat meteen de uitdaging zien. De meeste spelers zitten niet te wachten op games die vol staan met advertenties. Volgens Ball is dat ook niet de bedoeling. Hij ziet advertenties juist als een manier om meer spelers toegang te geven tot grote franchises, terwijl uitgevers een deel van de stijgende ontwikkelkosten kunnen opvangen.

Of gamers dat idee uiteindelijk zullen omarmen, moet nog blijken.

Wat is jullie idee hierover? Laat het vooral weten in de comments hieronder.