Met nieuwe campagne neemt Xbox steeds meer afstand van de eigen consoles

vrijdag, 15 november 2024 om 11:00

Het lijkt er al een tijdje op dat Xbox af wil van de klassieke rol als console-fabrikant. In een nieuwe campagne neemt de uitgever nog meer afstand van de eigen consoles.

Met de nieuwe reclamecampagne wil Xbox duidelijk maken wat een ‘Xbox’ precies is. Het gaat volgens het bedrijf namelijk veel verder dan de verschillende consoles die je in de winkels kan halen. Zo valt te lezen in een nieuwe blogpost op Xbox Wire.

Xbox Series X Console

EUR494.99529

Op voorraad

Koop op bol.

De nieuwe campagne heet ‘This is an Xbox’ en laat door middel van posters en video’s zien op welke manieren je Xbox games allemaal kan spelen, zoals smartphones, smart TV’s, de Amazon Fire Stick, een Meta Quest VR-headset en meer. Om duidelijk te maken op hoeveel apparaten je Xbox games kan spelen, worden de reclameposters afgewisseld met dozen waar je (nog) geen games op kan spelen, zoals een cat box en bento box.

This Is an Xbox nodigt mensen uit om met Xbox te spelen op meerdere apparaten en schermen. Het laat de evolutie van Xbox zien als een platform dat zich uitstrekt over verschillende apparaten, met gedurfde, iconische, leuke visuals en een luchtige toon. Je leest dit waarschijnlijk op een apparaat dat geschikt is voor Xbox.

— Craig McNary, Xbox Marketing Senior Director

Komt er nog wel een volgende Xbox console?

Xbox is al langere tijd bezig om duidelijk te maken dat je geen console nodig hebt om Xbox games te spelen. Vrijwel elk digitaal apparaat is voldoende, zolang je maar een abonnement hebt op Game Pass.

De uitgever is bovendien bezig om steeds meer games te brengen naar de consoles van de concurrent.
Phil Spencer heeft eerder deze week nog eens benadrukt dat er geen heilige huisjes zijn en dat in principe elke game naar de PS5 of Nintendo consoles kan komen.

Daarmee wordt steeds meer de vraag opgeworpen of Xbox nog wel consoles gaat maken in de toekomst. Het is geen geheim dat Xbox een enorme achterstand heeft opgelopen op PlayStation en hoewel er in de rechtszaak rondom Activision Blizzard plannen voor een nieuwe console zijn onthuld, kwam later het gerucht naar buiten dat die plannen zijn geannuleerd. De toekomst zal ons leren of Xbox onderdeel blijft van de Grote Drie.