Meer kinderen dan ooit kregen een LEGO set - of zijn papa en mama ook schuldig?

De LEGO Group heeft opnieuw een uitzonderlijk jaar achter de rug. In 2025 boekte het Deense speelgoedbedrijf recordresultaten, met een omzet van 83,5 miljard Deense kronen. Omgerekend naar euro's is dat meer dan 11 miljard en een stijging van 12 procent ten opzichte van 2024. Daarmee groeit LEGO niet alleen flink, maar ook aanzienlijk sneller dan de wereldwijde speelgoedmarkt.

Volgens de jaarcijfers groeiden de consumentenverkopen zelfs met 16 procent. Dat betekent dat meer kinderen dan ooit een LEGO-set kregen. De totale speelgoedmarkt groeide in dezelfde periode met ongeveer 7 procent, waardoor LEGO opnieuw marktaandeel wist te winnen.

Ook de winstontwikkeling is op z’n zachtst gezegd indrukwekkend te noemen. Het bedrijfsresultaat steeg met 18 procent naar 22 miljard Deense kronen, terwijl de nettowinst uitkwam op 16,7 miljard Deense kronen. Niels B Christiansen,CEO  van LEGO, noemt de prestaties het resultaat van een sterke merkpositie en een vernieuwend productaanbod.

Volgens Christiansen werd het succes vooral gedreven door een combinatie van creatieve productontwikkeling en efficiënte bedrijfsvoering. Daardoor wist LEGO zijn bouwsets bij meer kinderen én volwassenen te krijgen dan ooit.

In 2025 bracht LEGO zijn grootste productportfolio ooit uit. In totaal verschenen meer dan 860 sets, waarvan ongeveer de helft volledig nieuw was. Populaire thema’s waren onder andere LEGO City, LEGO Technic, LEGO Star Wars, LEGO Icons en LEGO Botanicals.

Daarnaast zette LEGO sterk in op samenwerkingen met grote entertainmentmerken en gamingfranchises. Zo bleven sets gebaseerd op Minecraft en Super Mario populair. Ook digitale projecten kregen een grotere rol. Zo bereikte LEGO Fortnite Odyssey inmiddels meer dan één miljard speeluren sinds de lancering.

Om de groei bij te houden investeerde LEGO fors in productie en logistiek. In 2025 opende het bedrijf een nieuwe fabriek en distributiecentrum in Vietnam. Tegelijkertijd wordt er gewerkt aan een grote fabriek in de Amerikaanse staat Virginia, terwijl bestaande fabrieken in Hongarije, Mexico en China verder werden uitgebreid.

Ook in de belevingswereld rond het merk wordt geïnvesteerd. In februari 2026 rondde LEGO de overname af van meerdere LEGOLAND Discovery Centre-locaties van Merlin Entertainments. In totaal gaat het om 29 locaties verspreid over negen landen die jaarlijks ongeveer 5 miljoen bezoekers trekken.

En daarmee houdt de hypetrain niet op. Ook op duurzaamheidsvlak zette LEGO stappen. In 2025 bestond gemiddeld 52 procent van de materialen die voor LEGO-stenen werden ingekocht uit hernieuwbare of gerecyclede grondstoffen. In 2024 lag dat aandeel nog op 33 procent.

Daarnaast bleef de totale CO2-uitstoot vrijwel gelijk ondanks de sterke groei van het bedrijf. LEGO investeert onder meer in zonne-energie, geothermische energie en nieuwe duurzame materialen.

Met de sterke resultaten laat de LEGO Group zien dat het merk nog altijd razend populair is, zowel bij kinderen als volwassen fans. En met honderden nieuwe sets en verdere wereldwijde uitbreiding lijkt het succes voorlopig nog lang niet voorbij.

Meer weten over LEGO? Check onze speciale pagina met het laatste LEGO nieuws.