LEGO tast flink in de buidel om voetballegendes (virtueel) samen te brengen

dinsdag, 07 april 2026 om 9:36

Mis geen gamingnieuws, techverhalen, LEGO-nieuws, F1-updates, deals, reviews, previews en entertainment meer. Voeg XGN toe aan je Google-favorieten.

Volg XGN op Google

LEGO heeft diep in de buidel getast om de lancering van de nieuwe WK serie luister bij te zetten. Het resultaat is er dan ook naar: vier van de grootste voetballers ter wereld zijn samen te zien in één reclame. Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé en Vinícius Júnior bouwen samen aan de LEGO versie van de WK bokaal. Maar hoever heeft LEGO moeten gaan om die voetballers bij elkaar te krijgen? Daar is flink wat geld mee gemoeid, zo blijkt.

FAQ

Wat is er zo bijzonder aan de LEGO reel met Messi, Mbappé, Ronaldo en Júnior?
Het is bijzonder dat vier grootheden uit diverse generaties voetbal samen in één reclame-uiting te zien zijn.
Hoeveel geld is er gemoeid met de LEGO WK promotie?
Messi, Ronaldo, Mbappé en Vúnior kregen samen meer dan 6 miljoen dollar voor hun bijdrage aan de reclame.
Welk product wordt aangeprezen in de LEGO WP promotie?
De vier voetballers werken samen aan de LEGO versie van de WK bokaal, maar aan het einde wordt voor elk ook een eigen diorama getoond, die zowel in een actie- ald in een overwinnings-pose gemaakt kan worden.

Vier helden aan een ronde tafel - plus één!

De video, die inmiddels meer dan 200 miljoen keer is bekeken op Instagram, is niet alleen een visueel spektakel, maar ook een investering van formaat. Want wie denkt dat LEGO alleen geld verdient aan bouwsteentjes, heeft het mis: voor deze campagne vloeide er juist enorm veel geld de andere kant op.

De commercial toont de speciale WK bokaal aan, maar toont ook de diverse diorama's met de vier spelers die al eerder gelekt waren. De vier sets, met Messi, Ronaldo, Mbappé en Júnior verschijnen kort aan het einde van de 'reel'.

Lees ook

Het is vrij uitzonderlijk dat vier spelers van dit niveau tegelijk in één reclamecampagne verschijnen. Door hun drukke agenda’s konden ze niet samen filmen, waardoor elke speler afzonderlijk werd opgenomen. Pas in de montage werden de beelden naadloos samengevoegd tot één vloeiende scène.

Het resultaat oogt alsof ze samen op de set stonden, maar achter de schermen was het een logistieke puzzel van formaat. Op internet werd nog de suggestie gedaan dat de opnames helemaal zonder de vier gedaan zouden zijn, maar met standins. De vier voetbalhelden zouden daarna middels AI gemonteerd zijn. LEGO ontkent dat uiteraard een heeft de reel dan ook voorzien van de tag #HonestlyItsNotAI.

LEGO Editions Officiële FIFA World Cup Trofee Beker - 43020

EUR146159.99

Op voorraad

Koop op bol.

LEGO Editions Voetbal - 3D-display bouwpakket met mini-stadion - Verjaardagscadeau voor jongens, meisjes en voetbalfans vanaf 10 jaar - 43019

EUR9699

Op voorraad

Koop op bol.

Kosten noch moeite gespaard

Dat LEGO diep in de buidel moest tasten, blijkt uit cijfers die door Forbes zijn gedeeld. Cristiano Ronaldo ontvangt naar schatting zo’n drie miljoen euro per Instagram‑post. Lionel Messi volgt met ongeveer 2,25 miljoen euro. Kylian Mbappé verdient rond de 740.000 euro per post, terwijl Vinícius Júnior ongeveer 280.000 euro krijgt. Alleen al de promotie via hun eigen socialmediakanalen vertegenwoordigt een waarde van zo’n zes miljoen euro. En dan hebben we het nog niet eens over de productie‑ en campagnekosten zelf.

Met deze investering mikt LEGO duidelijk op wereldwijde zichtbaarheid richting het WK. De combinatie van iconische sporters, slimme montage en een sterke merkboodschap zorgt ervoor dat de campagne nu al een gigantisch bereik heeft. Wij zijn benieuwd wat LEGO nog meer in petto heeft richting het WK voetbal, dat plaats zal vinden in Canada, Mexico en de Verenigde Staten.

Het toernooi begint op 11 juni en loopt door tot en met 19 juli 2026, als de finale gespeeld wordt in New York. Er worden maar liefst 104 wedstrijden gespeeld. Nederland is er bij en is ingedeeld in groep F. De eerste wedstrijd speelt Nederland op zondag 14 juni 2026, 10 uur 's avonds Nederlandse tijd. Die wedstrijd is tegen Japan en wordt gespeeld in Dallas.

Meer LEGO nieuws lezen? Check dan onze hub!