Games mogen je niet dwingen om reclame te kijken, vindt Steam

dinsdag, 11 februari 2025 om 9:00

De meeste mensen worden niet blij van advertenties, zeker als ze storend zijn. Ook Steam lijkt een grens te willen trekken voor advertenties. Games die spelers dwingen om naar reclames te kijken zijn namelijk niet meer toegestaan op het platform.

Wie nog een game wil publiceren op Steam moet zich aan bepaalde regels houden. Op het gebied van advertenties zijn de regels onlangs aangepast, zo ontdekte Gaming on Linux. Het staat nu expliciet in de regels dat een game spelers niet mag verplichten om een reclame te kijken voor ze verder kunnen spelen. Ook mag een speler geen optionele beloningen aangeboden krijgen voor het kijken van een advertentie.

Dat is geen bijzonder gebruikelijke tactiek in Steam-games, maar het komt veel voor in fee-to-play mobile games. PC-games op Steam mogen dat verdienmodel dus niet nadoen, ook niet als een andere versie van de game zo in elkaar zit. Als de maker van een mobile game die zo omgaat met advertenties de game naar Steam wil brengen, moeten de verplichte advertenties eruit.

De uitgever kan overwegen om in plaats daarvan DLC of microtransacties te gebruiken. De game gewoon voor een bepaald bedrag verkopen is natuurlijk ook een optie die is toegestaan. Dat is tenslotte hoe games normaal gesproken geld in het laatje brengen.

Lees ook

Gaat Half-Life 3 dan toch eindelijk komen?

In-game adverteren niet helemaal in de ban

Het is trouwens niet zo dat alle manieren om te adverteren in een game helemaal in de ban zijn. Product placement, waarbij een game echte producten en merknamen in beeld brengt, is bijvoorbeeld nog toegestaan. Maar dat mag alleen als het logisch is voor de game, bijvoorbeeld in een sportgame die echte sponsoren in beeld brengt. Uitgevers moeten wel opletten dat ze de juiste toestemmingen hebben om producten en logo’s van anderen te gebruiken.

De ban op reclames die gameplay onderbreken is trouwens niet de enige verandering die Steam onlangs heeft doorgevoerd. Spelers krijgen nu ook een kleine waarschuwing bij Early Access-games die er erg lang over doen om te updaten. Als de laatste update voor een Early Access-titel meer dan een jaar geleden is en de game dus mogelijk flink achterloopt op schema of misschien nooit wordt afgemaakt, is er nu een waarschuwing te zien als je die game bekijkt op Steam.