Column: Krijgen we door Coolblue ineens een LEGO-besmetting?

Laat ik meteen met de deur in huis vallen: ik scrolde laatst door de categorieën van Coolblue en dacht eerst dat het verkeerd zag. Tussen telefoons, OLED-tv’s en gaming-headsets: LEGO. Serieus. LEGO bij Coolblue. Wat is hier aan de hand?

Coolblue verkocht eerder nooit LEGO. En nu is het er plotseling wel.  En het is niet een klein item dat je makkelijk over het hoofd kan zien. Er is een complete LEGO-pagina, waarbij onderscehid gemaakt worden tussen LEGO Botanicals, F1 LEGO en ga zo maar door.

Is er een leentjebuur gedaan bij ons? Alle gekheid op een stokje. Coolblue profileerde zich jarenlang als dé plek voor tech, gadgets en alles wat je woonkamer slimmer maakt. En vooruit er werd ook ingespeeld op gamers. Maar nu wordt de stap naar speelgoed gemaakt.

Ik begrijp dat natuurlijk als geen ander. LEGO verkoopt al jaren als warme broodjes. Het is niet meer alleen kinderspeelgoed, maar een volwaardige hobby. Kijk alleen al naar alle 18+ sets die op er uit zijn en aan de lopende band erbij komen. Waar streamingdiensten de ene na de andere serie verwijderen én introduceren, doet LEGO eigenlijk hetzelfde.

Eén ding is duidelijk en dat is dat Coolblue de hype niet wil missen. Want ineens zie je overal de beroemde blokjes: Trekpleister, Kruidvat, Lidle, Action. Het is alsof elke winkel die zich specialiseerde in iets, of dat nou huishoudproducten, eten en drinken of tech is, ineens aan de speelgoed gaat.

Misschien is het gewoon slimme commercie. Misschien voelen retailers allemaal die FOMO die we al jaren kennen bij games en gadgets: als je niet meedoet aan de LEGO-hype, dan doe je iets verkeerd.  

Maar de echte vraag is of Coolblue dit nodig heeft. Wil je als je afrekent voor een processor voor je PC nadenken welke nieuwe LEGO Botanicals je mist? En heet de LEGO-doelgroep niet allang zijn ‘oude vertrouwde’ winkels? Voegt het wat toe om nóg een winkel aan de bouwblokjes te hebben?

Of zeggen we: hoe meer LEGO hoe beter? Of voelen we ons dan juist een beetje vies? Misschien wordt het wel een nieuw woord in de toekomst en zien we straks ineens een artikel ergens opduiken met woord van het jaar: LEGO-besmetting.  

Meer weten over LEGO? Check onze speciale pagina.